Landing page, un'altra pratica del web marketing

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Categoria: Web Marketing

Pubblicato Mercoledì, 28 Gennaio 2009 19:32

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Una landing page è una pagina su cui “atterra” l’utente dopo aver cliccato su un link che sponsorizza un prodotto o servizio, su un banner o un’email di marketing.

Una landing page corretta è in tema con il link che rimanda ad essa, quindi ne rappresenta un’estensione. Nel caso contrario il link che riconduce ad essa funge da specchietto per le allodole sia per gli utenti ma soprattutto per i motori di ricerca.
 
Quando è una pubblicità a rinviare ad una landing page la personalizzazione più comune che la caratterizza è quella del pay per click. La pagina presenta in questo caso un contenuto che è pertinente con ciò che l’utente ha cercato nel motore di ricerca.

Esistono due tipi di landing page, reference e transational: le prime hanno il compito di dare all’utente attraverso testi o altri componenti particolari informazioni importanti; le seconde invece consentono all’utente di portare a termine particolari operazioni come ad esempio riempire un form, molto comune nella vendita di prodotti o servizi online.
 
L’efficacia di una landing page si misura in Conversion Rate, letteralmente tasso di conversione ed equivale alla capacità della pagina di trasformare l’utente di passaggio in utente registrato. 
 
Per ottenere ciò è opportuno che la pagina rispecchi determinate caratteristiche quali, ad esempio, che sia compatibile con la maggior parte delle piattaforme, che consenta una sola azione senza rimandare a link esterni e che abbia offerte speciali presenti al suo interno.
 
Un’altra caratteristica fondamentale per una buona landing page è la sua pertinenza con il link che rimanda ad essa. 
 
Il contenuto è quindi nuovamente tirato in ballo e da qui si evince il suo ruolo decisivo sia per quanto riguarda il posizionamento, in quanto un contenuto corrispondente alla ricerca di un utente darà maggiori possibilità alla pagina di comparire tra i risultati dei motori di ricerca, sia dal punto di vista del tasso di conversione, cioè della capacità di convertire utenti di passaggio in utenti registrati.
 
In altri termini il contenuto consente alla pagina di dare maggiore credibilità al link, sia esso un link di sponsorizzazione, un’email marketing, un banner o qualsiasi altra pratica di web marketing e di rafforzarne il messaggio.
 
Infine un’altra strategia che conferisce maggiore efficacia ad una landing page è la presenza di testimonianze di altri utenti, soprattutto se si tratta della vendita di prodotti. I riscontri sono molto positivi e sono in grado di facilitare il processo di conversione dei navigatori in utenti registrati.

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