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Ora che l’accordo tra Microsoft e Yahoo sulle nuove tecnologie di ricerca e di pubblicità sul web è concluso, occorre analizzare quali saranno i cambiamenti più rilevanti che l’accordo porterà in campo SEO.

La novità più importante riguarda proprio Bing, il motore di ricerca della Microsoft che diventa il motore di ricerca anche della piattaforma Yahoo. L’algoritmo di Bing prenderà il posto del vecchio “Yahoo! Search”, mentre Yahoo si concentrerebbe sul Search Advertising, l’insieme di pubblicità e di banner che compaiono sulle pagine web del motore di ricerca ogni volta che una nuova ricerca viene effettuata.
 
L’accordo avrà una durata di 10 anni, durante i quali la Microsoft avrà anche accesso alle tecnologie di ricerca di Yahoo con la possibilità di integrarle sulle piattaforme già esistenti.
 
Per quanto riguarda l’aspetto strettamente di marketing, Microsoft AdCenter si occuperà del self-serve advertising di entrambe le aziende ma ogni azienda manterrà separate le attività dedicate al display advertising e alla relative forze vendita. 
 
In sintesi, Yahoo come motore di ricerca verrà “fagocitato” da Bing e alimentato dalla Microsoft, e in cambio Yahoo si occuperà in esclusiva della vendita delle pubblicità di entrambe le aziende. Secondo le prime stime, questa partnership andrebbe a ricoprire dal 20 al 30 per cento della pubblicità sul web, ancora poca cosa rispetto alla quote di mercato di Google. Ma se tralasciamo l’aspetto meramente pubblicitario, e torniamo a concentrarci sul SEO, l’accordo si fa più interessante, soprattutto per quanto riguarda i risultati di ricerca. 
 
I risultati di ricerca di Bing sono certamente più “ricchi” di quelli di Yahoo, più numerosi ed accurati. Perciò anche se l’interfaccia grafica di Yahoo resterà pressoché immutata, è facile ipotizzare che questa “ricchezza” venga a confluire nei risultati di ricerca, portando notevoli vantaggi anche a noi. E a tal proposito, lo stesso Bing sta lavorando sodo per implementare i suoi “webmaster tools” con caratteristiche che si riveleranno preziose su tutte le piattaforme e che daranno inizio ad una vera alternativa a Google e ai suoi strumenti per webmaster.

Questo porterà probabilmente allo svolgimento di campagne SEO più organiche e mirate in grado di interagire in maniera armonica con i diversi algoritmi dei motori di ricerca.
 

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