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Una delle più frequenti cause di penalizzazione da parte di Google è da imputarsi alla presenza di contenuti duplicati all’interno del sito. Per contenuto duplicato s’intende uno più blocchi di testo all’interno dello stesso sito o di siti diversi, uguali o comunque molto simili tra loro.

Gli spiders di Google sono in grado di scovare i contenuti duplicati, e quando il motore di ricerca si imbatte in un contenuto “copiato” da un’altra pagina web tende classificarlo come spam, e a penalizzare il sito in cui questo è presente, anche escludendo il suddetto dalle SERP. Il filtro antiduplicazione di Google, presente nel suo algoritmo, svolge una funzione molto importante perchè garantisce a chi effettua una ricerca di trovare informazioni differenti su uno stesso contenuto, anziché lo stesso contenuto su più siti differenti. 
 
Spesso, la presenza di contenuto duplicato è da ritenersi involontaria, causato magari da blog e forum che generano pagine web prese da altri siti. Ma anche in questi casi, il rischio penalizzazione resta, visto che non è chiaro quanto un contenuto debba differenziarsi da un altro per essere classificato da Google come “originale” e non come “duplicato”.
 
L’unica soluzione per evitare penalizzazioni resta quella di evitare gli errori più comuni che possono generare contenuto duplicato. Ad esempio: 

• Non utilizzare Url multipli. Ogni pagina deve essere raggiungibile da un unico indirizzo. Evitare perciò di rendere accessibili le stesse pagine da diversi indirizzi, o peggio di avere due siti identici su due domini diversi. Se poi utilizzate due domini diversi per lo stesso sito conviene sempre usare la tecnica del redirect 301 che dà istruzioni al motore che la pagina è stata trasferita ad un'altra Url.
• Se il contenuto duplicato è causato da una versione stampabile (printer friendly) di una pagina web, eliminare quella versione oppure dare istruzione a Google su quale delle due pagine indicizzare tramite file robot.txt.
• Non pubblicare bozze o pagine vuote.
• Evitare il più possibile le ripetizioni, anche parziali, di testo o porzioni di testo nel sito.

Invece non bisogna preoccuparsi troppo se un contenuto è presente su più siti con host diversi. I motori di ricerca sono in grado di distinguere l'Url proprietario del contenuto condiviso, cioè l’Url dove il contenuto è comparso per la prima volta, da quello in cui questo è citato.