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Continuiamo a parlare di link building, una delle attività principali per il SEO. L’importanza della link building per il posizionamento è innegabile, perchè ogni link rappresenta un indicatore del valore del sito. Tuttavia questo non significa farsi linkare a casaccio. Per costruire una buona link building occorre tempo ed energia, altrimenti è facile commettere errori.

L’errore più comune è quello di ricorrere allo scambio link con siti che hanno un valore basso o che vengono gestiti in maniera scorretta dai webmaster che successivamente rimuovono il link, oppure inseriscono senza preavviso un attributo “nofollow” al collegamento. Ma anche quando otteniamo un link naturale da un sito che ha un Page Rank elevato, non bisogna dimenticare che il valore del collegamento si abbassa parecchio se viene associato ad un pessimo anchor text. Per esempio, l’uso di keywords adatte all’interno dell’ancor text è senz’altro preferibile ad un generico “clicca qui” che può anche abbassare di parecchio il valore del link.


Un altro errore assai popolare è quello di ottenere backlinks da siti non pertinenti con gli argomenti da voi trattati. Se il vostro sito parla di astrologia e tarocchi, un backlink da un sito di finanziamenti non ha granché valore. Anche se il tema del vostro sito si rivolge ad una nicchia ristretta di pubblico, ricordate che internet è una risorsa di dimensioni enormi, perciò è facile che vi siano almeno un altro centinaio di siti che trattano argomenti simili al vostro. Basta cercarli.


È ugualmente da sconsigliare l’abitudine di ricorrere alle cosiddette link farm per ottenere backlinks. Le link farm sono pagine web o anche interi siti internet organizzati come dei contenitori per i links. Lo scopo è quello di aumentare in modo artificiale la link popularity, perciò il loro utilizzo non è visto di buon occhio dai motori di ricerca perchè non è di aiuto alle ricerche degli utenti. Un link è tanto più prezioso se non proviene da una pagina già sovraccarica di altri links. Invece le pagine delle link farm possono contenere anche un centinaio di collegamenti, e se il vostro link è uno di quelli, la sua importanza si perde.


Attenti anche a chi linkate. Dare un link a siti con scarsa reputazione (noti anche come "cattivi vicini") è uno dei peggiori errori che si possono fare per una corretta link building. Quando si linkano tali siti, per Google significa che voi li approvate, e questo si traduce in una penalità per il vostro sito. Lo stesso dicasi se avete linkato dei siti con una buona reputazione che successivamente hanno cambiato rotta, magari diffondendo contenuti illegali o pornografici.


I link sono una risorsa molto importante, e tenere d’occhio la vostra link building non è certo da considerarsi come una perdita di tempo.